松原网络推广传媒

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网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。根据有关数据显示:2009年调查,中国93%的企业没有尝试过网络推广,而在国外发达国家只有16%的企业。这一调查研究表示中国企业互联网销售还处于萌芽阶段。
  企业从研发、生产到销售每一个环节都至关重要,但最关键的瓶颈是企业的销售。这已成为企业管理者企业运营成败的结点。随着网络的兴起,网络推广等电子商务形式已成为取代传统报纸、电台、电视、路牌广告的新型销售形式。在新的营销模式下,企业不得不把网络推广优先提上管理日程。但国内现有的网络推广形式单一:绝大多数的网络公司倾向于让企业客户购买高额的竞价排名推广等,这种推广仅适用于少部分企业,对大多数不懂电子商务、资金匮乏、近距离销售的中小企业则适得其反。造成时间和资金上的浪费与损失。
  松原市作为地级市,企业的网络推广还没普及。多数企业的营销模式还局限于传统的人力宣传、现场推广、广播电视报纸和广告牌等等的线下销售,企业极少使用网络制作系统的长期网络推广。仅有的少部分企业有网络推广意识,但因不熟悉网络推广的原则、方法,只是制作一个企业网站,而多数的搜索引擎中排名靠后。其结果必然是:网站对于企业产生的作用仅限于作为企业的网上门面;通过网站接到的咨询电话量更是少的可怜,无法为企业创造效益、产生利润。相反,一些销售假冒伪劣产品的虚假公司,由于没有固定合法的生产厂,不用展开研发、生产,倾全力发展企业营销。利用网络销售成本低廉、宣传地域广、政府管控力度弱等有利因素,网络推广做的很成功。
  松原市中小企业网络推广现状:1).个体工商户企业多数老板因企业投资额不大,营销部门投入少,干脆就不在网络上推广,只做线下销售。少数年轻化老板没专业学过网络推广,但经常接触网络销售平台(淘宝网等交易平台),自己摸索网络宣传平台。在一些宣传力度大的宣传平台注册免费会员(阿里巴巴、赶集网、百姓网、全国连锁加盟网、食品产业网、114等),建立很小的个人宣传网页,这些网页是有些效果的。其缺点是只能发布些企业文字资料,有的打折宣传的宣传平台允许上传少量的产品图片。结果由于是免费会员,得不到该宣传平台排名靠前、网站页面精美、产品丰富、在其他同级会员间宣传联系、在搜索引擎中排名靠前等付费会员的专有功能。企业网络推广效果极差。2).一部分个体工商户及大部分有限责任公司以上企业由于规模大、资金雄厚,加上老总接触网络推广成功案例增多。因此加大了网络推广成本投入:在当地聘请网络公司建设企业独立网站;在松原本地最大的门户网站投放付费广告;在大型宣传性平台做付费广告。其缺点是由网络公司开发的独立网站的服务器空间及网络公司本身,无法保障该网站的打开速度、技术防护及网站长久存在;付费的门户网站页面是门户网旗下的二级页面,搜索引擎不愿意收录、靠前排名此类所谓的网站;付费的宣传平台页面也是二级页面,搜索引擎同样不喜欢收录抓取。
  综上所述,松原企业的传统营销举步艰难。时至今日,企业运营者逐步加大销售成本的投入,却收效甚微。以往企业只要电视广播做个广告或者在报纸路牌投放广告就可以销售产品,现在受网络销售冲击,单靠传统营销方式已无法维持企业的生存。 随着电脑及周边产品的全球性价格下跌;随着网通电信企业不断加大城乡网络硬件建设;随着城市乡村各级政府对网络意识的宣传普及,网络推广越来越成为国内中小企业营销的主要销售手段。网络销售成本低、宣传地域广、产品分类细、音视声并用,销售内容更加全面精准,已成为国内中小企业盈利的营销利器。但网络公司鱼龙混杂、真假难分,真正适合企业本身宣传的网络推广方案、方法很难找到。
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参考资料
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经济 组织机构 社会活动 社会